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[投影之窗專欄]
9月19日，“第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”于北京召開，本屆論壇旨在為廣大業(yè)界同仁提供開放的交流平臺(tái)，一同分享激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果并展望行業(yè)前路。此次論壇邀請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)、國(guó)際激光顯示企業(yè)代表、科技領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)精英、媒體代表，從供應(yīng)商、媒體人、渠道商等多種角度探討、分享對(duì)激光顯示行業(yè)發(fā)展的體會(huì)。
論壇伊始，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)任愛光先生就如何推動(dòng)激光顯示行業(yè)發(fā)展首先致辭。他表示，加快以激光顯示技術(shù)為首的超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于滿足人民群眾文化生活消費(fèi)升級(jí)需求；增強(qiáng)以視頻為核心的各行業(yè)發(fā)展動(dòng)能；帶動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要的積極意義。對(duì)于此，工業(yè)和信息化部電子信息司積極推動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的落實(shí)。而就行業(yè)內(nèi)而言，進(jìn)一步加速技術(shù)研發(fā)升級(jí)，縮短以至突破國(guó)內(nèi)外技術(shù)差距是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。此外，相關(guān)政府部門也積極響應(yīng)國(guó)內(nèi)激光顯示領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，以硬性標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰，凈化行業(yè)，進(jìn)一步提升發(fā)展動(dòng)能。
新事物的出現(xiàn)與發(fā)展少不了的必然是來(lái)自不同人群的評(píng)判。在疫情的影響下，激光電視的銷量一枝獨(dú)秀顯然是市場(chǎng)和消費(fèi)人群給出的最好回答。而在論壇現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也邀請(qǐng)了“媒體人”——中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈以及諸位渠道商代表，以不同的角度對(duì)激光顯示發(fā)表看法。
中央財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈以數(shù)據(jù)展示了激光電視自2017年至2019年連續(xù)三年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。而從媒體和用戶的討論來(lái)看，激光電視的關(guān)注度也在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)百度指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，激光電視在一年的時(shí)間內(nèi)搜索指數(shù)飆升。以海信為例，2019年至2020年一年內(nèi)，激光電視總網(wǎng)站搜索量提升了793%，各媒體平臺(tái)的總發(fā)聲量為原來(lái)的2.47倍。在這背后也是消費(fèi)群體影音體驗(yàn)逐步升級(jí)的需求所致。從市場(chǎng)角度看，大尺寸、高性價(jià)比是激光電視讓用戶青睞的要素，同時(shí)，在高清顯示下更好的護(hù)眼性能以及更真實(shí)的畫面無(wú)不為其在購(gòu)買者心中加分。如此良好的體驗(yàn)更催生了如家庭影院一類的新經(jīng)營(yíng)模式的擴(kuò)散，而這樣的市場(chǎng)容量和空間不免讓人為之驚嘆。
從渠道商的角度出發(fā)，京東、國(guó)美、天貓等多家渠道商一致發(fā)聲。激光電視如今已成為消費(fèi)者的搜索熱點(diǎn)，也正因?yàn)榧す怆娨暩弑Ｕ鎴D像技術(shù)、強(qiáng)護(hù)眼能力等特點(diǎn)，使其有能力成為高用戶體驗(yàn)性的產(chǎn)品。先進(jìn)的技術(shù)最終都將轉(zhuǎn)化為良好的用戶體驗(yàn)，而對(duì)于眾多渠道商而言，唯一頂住了疫情壓力的激光電視銷量正是對(duì)激光顯示技術(shù)未來(lái)發(fā)展期望的最好答卷。
見之供應(yīng)商、媒體人、渠道商多方的經(jīng)驗(yàn)分享，激光顯示技術(shù)無(wú)論是在技術(shù)層面還是在消費(fèi)者層面都獲得了不菲的成就。對(duì)于激光顯示為何能兼顧二者并且更具發(fā)展后勁一問(wèn)題，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲給出了他的答案。
吳聲表示，激光電視在市場(chǎng)中是一種新的產(chǎn)品，更是一個(gè)新的物種。拋開其產(chǎn)品的表象，它的核心直擊用戶痛點(diǎn)。“屏幕主義”是吳聲先生演講的課題，而這其實(shí)也漸漸成為了更多顯示產(chǎn)品消費(fèi)者的觀念。所謂“屏幕”不限于平面，而是更廣闊的視界，是更真實(shí)的世界。回歸顯示行業(yè)，更多如此的高需求不斷沖擊著市場(chǎng)。對(duì)于激光顯示技術(shù)來(lái)說(shuō)，真實(shí)還原的畫面已再不是空談。
在“屏幕主義”之下，用戶需求的也不再只是高技術(shù)力催生的新設(shè)備，更應(yīng)注重的是新的交互與新場(chǎng)景的呈現(xiàn)。而反觀之，為實(shí)現(xiàn)細(xì)膩入微的“屏幕生活”，技術(shù)又是最好的驅(qū)動(dòng)力。以激光顯示而言，高清高色域帶來(lái)的是震撼的視覺體驗(yàn)，然如此還不夠；高效的護(hù)眼能力是細(xì)微之處的體貼之處，而對(duì)于用戶而言這也許才是重中之重。通過(guò)屏幕創(chuàng)造新生活，這也許難以理解，但以更舒適的生活體驗(yàn)來(lái)要求屏幕卻又過(guò)于淺顯。總而言之，對(duì)于在技術(shù)上有無(wú)限發(fā)展空間的激光顯示來(lái)說(shuō)，以“屏幕創(chuàng)造生活”應(yīng)是終極目標(biāo)。
顯示技術(shù)的不斷迭代使得用戶在“觀”上有了更高層次的選擇。而在用戶習(xí)慣了如此體驗(yàn)之后便更想要拉近與這種優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的距離。激光顯示作為高端顯示技術(shù)的集成者，如今正在從影院逐漸走入家庭。對(duì)于這樣的家庭顯示新體驗(yàn)，愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳作了自己的解讀。
就顯示新場(chǎng)景這一話題而言，宋佳提到，疫情影響以來(lái)，線上觀影與院線電影沖突不斷，而如此局面也催生了更多方向的觀影場(chǎng)景設(shè)想。而借助激光顯示技術(shù)，觀影足可實(shí)現(xiàn)于不局限于熒幕的新場(chǎng)景，如露天、湖面等。而從實(shí)際的觀影體驗(yàn)上講，愛奇藝推出的幀綺映畫是對(duì)視頻畫質(zhì)與聲音的雙升級(jí)。對(duì)于此，作為載體的激光顯示設(shè)備在有顯示高清晰度的同時(shí)還具備屏幕發(fā)聲等技術(shù)手段，為優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)提供良好的平臺(tái)。
激光顯示技術(shù)，這樣一項(xiàng)好的技術(shù)生產(chǎn)出了性能優(yōu)異的產(chǎn)品，完善的功能使其具備了強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從專業(yè)的營(yíng)銷角度來(lái)看，激光電視已經(jīng)具備了創(chuàng)造市場(chǎng)新品類的市場(chǎng)條件。對(duì)此，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春分享了自己的看法。
從營(yíng)銷數(shù)據(jù)上看，激光電視這一產(chǎn)品在疫情期間不降反增的銷售態(tài)勢(shì)在很大程度上已經(jīng)證明了其獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。值得一提的是，由于疫情導(dǎo)致的網(wǎng)課學(xué)習(xí)，大量家庭處于護(hù)眼考慮選擇更換激光電視，而這也將可能成為未來(lái)的一大用戶需求。
從整體顯示行業(yè)來(lái)看，江南春認(rèn)為目前市場(chǎng)的人口紅利與流量紅利愈發(fā)疲軟，相比起走量與價(jià)的促銷手段和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，構(gòu)建以創(chuàng)新、品牌為核心的營(yíng)銷策略更具內(nèi)勁。
激光電視要想贏得人心，首先需要的便是把握住消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)人群。注重于中高端用戶的推廣，以優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品滿足其品質(zhì)生活的需求。其次，要突出產(chǎn)品特色。在音、畫質(zhì)的硬性標(biāo)準(zhǔn)之外還需打造品牌特色。如產(chǎn)品UI的設(shè)計(jì)、配套設(shè)施的創(chuàng)新等。第三，需要打開時(shí)間窗口，集中輸出以在用戶心中形成定式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在疫情后激光電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯的當(dāng)下，最應(yīng)做的便是抓住時(shí)機(jī)，推廣自身產(chǎn)品以建立其黏性用戶群，將品牌形象根植于用戶心中。
【前景觀察】
本屆論壇多方向，廣角度的深入分析探討了激光顯示行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及潛力。眾多嘉賓在交流分享中深挖激光顯示技術(shù)為產(chǎn)品性能升級(jí)提供的動(dòng)力；在行業(yè)發(fā)展道路上的價(jià)值所在。以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)是激光顯示行業(yè)前行路上的重心，加速創(chuàng)新研發(fā)的腳步，以新技術(shù)為產(chǎn)品賦能、為行業(yè)賦能。創(chuàng)造未來(lái)之光，以激光顯示開啟顯示新時(shí)代！
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